{"id":10027414,"date":"2015-07-09T12:12:42","date_gmt":"2015-07-09T12:12:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.upo.es\/diario\/?p=10027414"},"modified":"2015-07-09T12:12:42","modified_gmt":"2015-07-09T12:12:42","slug":"el-asesoramiento-en-comunicacion-no-es-la-panacea-pero-va-encontrando-hueco-en-el-mercado-laboral","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.upo.es\/diario\/cursos-verano\/2015\/07\/el-asesoramiento-en-comunicacion-no-es-la-panacea-pero-va-encontrando-hueco-en-el-mercado-laboral\/","title":{"rendered":"\u201cEl asesoramiento en comunicaci\u00f3n no es la panacea, pero va encontrando hueco en el mercado laboral\u201d"},"content":{"rendered":"
\"Alfredo<\/a>
Alfredo Guardia y Mai Manche\u00f1o dirigen el curso \u201cProfesionalizaci\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n: nuevos horizontes laborales, el tercer sector y las redes sociales\u201d<\/figcaption><\/figure>\n

El periodismo est\u00e1 viviendo una etapa muy dif\u00edcil con numerosos despidos, cierres de medios y precariedad en muchos de nuestros compa\u00f1eros. No podemos negar esta realidad. Esto es lo que afirman dos profesionales del periodismo como Alfredo Guardia y Mai Manche\u00f1o, que a\u00fan as\u00ed, muestran su optimismo por el futuro de esta profesi\u00f3n. Y es que las empresas, sea cual sea su naturaleza, son conscientes de la necesidad de contar con una marca bien posicionada y dado el amplio abanico de entidades que pueden requerir la presencia de profesionales de la comunicaci\u00f3n, el horizonte que se abre arroja cierta esperanza. \u201cNo es la panacea, pero ya sea por cuenta ajena o propia, el asesoramiento integral en materia de comunicaci\u00f3n on line y off line va encontrado un hueco en el mercado laboral\u201d.<\/p>\n

Alfredo Guardia y Mai Manche\u00f1o han realizado estas declaraciones en el marco del curso de verano \u201cProfesionalizaci\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n: nuevos horizontes laborales, el tercer sector y las redes sociales\u201d<\/strong> que se ha inaugurado hoy bajo la direcci\u00f3n de estos dos periodistas.<\/p>\n

Son m\u00faltiples las actividades que el responsable de un gabinete de comunicaci\u00f3n tiene que asumir. Adem\u00e1s del habitual y conocido env\u00edo de comunicados, organiza convocatorias, elabora planes de comunicaci\u00f3n y de crisis; se convierte en el community manager de su empresa y en su portavoz; es el responsable de la web, asesora a sus responsables para una eficaz intervenci\u00f3n ante los medios; tiene o deber\u00eda poseer nociones de publicidad y relaciones p\u00fablicas. Adem\u00e1s, \u201cest\u00e1 disponible las 24 horas y, como apunt\u00e1bamos antes, tiene el dif\u00edcil reto de colocar el producto en unas estanter\u00edas que cada vez son m\u00e1s peque\u00f1as. Y no son las \u00fanicas tareas\u2026\u201d, asegura Alfredo Guardia.<\/p>\n

Sin embargo, a pesar de asumir una gran cantidad de tareas y tener una enorme responsabilidad, a veces este trabajo parece no entenderse por parte de otros compa\u00f1eros de profesi\u00f3n, sobre todo los que trabajan en medios de comunicaci\u00f3n tradicionales. \u201cY es que a\u00fan hay quien piensa que s\u00f3lo nos dedicamos a enviar dos notas y para casa. Posiblemente lo haga quien va a una rueda de prensa, redacta su noticia y entrega la p\u00e1gina al jefe de secci\u00f3n de turno\u201d, manifiesta Mai Manche\u00f1o.<\/p>\n

El trabajo de un periodista en un gabinete comprende muchas actividades que \u201cno se ven\u201d, apuntan, pero que s\u00ed realizan: b\u00fasqueda de datos, realizaci\u00f3n de discursos, de eventos, preparaci\u00f3n de apoyos audiovisuales, dossieres de prensa… e incluso la formaci\u00f3n a aqu\u00e9llos para quienes trabajan en temas como hablar en p\u00fablico, afrontar una rueda de prensa, protocolo, etc.\u201d.<\/p>\n

Son numerosos los obst\u00e1culos a los que se tiene que enfrentar un periodista que desempe\u00f1a su labor en un gabinete de comunicaci\u00f3n. Uno de ellos, puede que el principal,\u00a0 es \u2018vender\u2019 temas aun siendo consciente del escaso inter\u00e9s que en ocasiones suscitan. Otro inconveniente es convencer a los responsables de la entidad de que un trabajo bien hecho no es siempre garant\u00eda de \u00e9xito y as\u00ed, por ejemplo, tras una minuciosa preparaci\u00f3n de una rueda de prensa podemos encontrarnos con una escasa cobertura informativa. \u201cComo en otros \u00e1mbitos, ante situaciones negativas, se convierte en el rostro visible de la empresa ante la opini\u00f3n p\u00fablica, con todo lo que ello conlleva. Y no menos importante es convivir con el cariz peyorativo que tiene en la propia profesi\u00f3n el desempe\u00f1o de esta especializaci\u00f3n\u201d, seg\u00fan Alfredo Guardia.<\/p>\n

Compaginar el derecho a la informaci\u00f3n con las directrices que los periodistas reciben por parte de la empresa o instituci\u00f3n para la que trabajan resulta en ocasiones dif\u00edcil. Sin embargo, tanto Mai como Alfredo coinciden en que no existe mucha diferencia con la forma que tienen de compaginar esas directrices los compa\u00f1eros de otros medios. \u201cEn un caso no debemos\u00a0 olvidar los objetivos marcados por la entidad, ya sea un partido pol\u00edtico, empresa privada o\u00a0 p\u00fablica, fundaci\u00f3n, ONG\u2026 y en el otro, atender a la l\u00ednea editorial del medio, que conviene recordar que son empresas, informativas, pero empresas. Lo importante es que en ambas situaciones se act\u00fae con una buena praxis: rigor, veracidad, uso de fuentes contrastadas\u2026\u201d, sostienen.<\/p>\n

Para concluir, los responsables de este seminario han manifestado que los periodistas que trabajan en un gabinete de comunicaci\u00f3n pueden seguir manteniendo su deontolog\u00eda, y profesionalidad sin ning\u00fan problema, pero en ocasiones las dificultades vienen dadas por los compa\u00f1eros de los medios de comunicaci\u00f3n, que intentan saltarse al gabinete para llegar directamente a la entidad o persona, \u201csin pensar que los jefes de prensa somos sus compa\u00f1eros, estamos para ayudarles y darles facilidades\u201d, concluyen.<\/p>\n

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Los periodistas Alfredo Guardia y Mai Manche\u00f1o, directores de un curso sobre gabinetes de comunicaci\u00f3n, sostienen que este trabajo a veces no se entiende por parte de compa\u00f1eros de profesi\u00f3n, sobre todo los que trabajan en medios de comunicaci\u00f3n tradicionales.<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":10027419,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[729],"tags":[23,350,22,66,519,687,20],"class_list":["post-10027414","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cursos-verano","tag-carmona","tag-comunicacion","tag-cursos-de-verano","tag-empresa","tag-olavide-en-carmona","tag-periodismo","tag-redes-sociales"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.upo.es\/diario\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10027414","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.upo.es\/diario\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.upo.es\/diario\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.upo.es\/diario\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.upo.es\/diario\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10027414"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.upo.es\/diario\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10027414\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10027420,"href":"https:\/\/www.upo.es\/diario\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10027414\/revisions\/10027420"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.upo.es\/diario\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10027419"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.upo.es\/diario\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10027414"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.upo.es\/diario\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10027414"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.upo.es\/diario\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10027414"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}