{"id":1302153,"date":"2013-07-31T11:15:00","date_gmt":"2013-07-31T11:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.upo.es\/diario\/?p=1302153"},"modified":"2013-07-31T12:01:17","modified_gmt":"2013-07-31T12:01:17","slug":"la-upo-entre-las-20-primeras-universidades-espanolas-con-mas-seguidores-en-twitter-y-en-tuenti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.upo.es\/diario\/institucional\/2013\/07\/la-upo-entre-las-20-primeras-universidades-espanolas-con-mas-seguidores-en-twitter-y-en-tuenti\/","title":{"rendered":"La UPO, entre las 20 primeras universidades espa\u00f1olas con m\u00e1s seguidores en Twitter y en Tuenti"},"content":{"rendered":"
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La UPO se sit\u00faa entre las 20 primeras universidades espa\u00f1olas con m\u00e1s seguidores en las redes sociales Twitter y Tuenti. Foto: Marc Smith.<\/figcaption><\/figure>\n

La Universidad Pablo de Olavide se sit\u00faa entre las 20 primeras universidades espa\u00f1olas con m\u00e1s seguidores en las redes sociales Twitter y Tuenti, seg\u00fan el estudio \u201cPropuesta de Rankings de Universidades Espa\u00f1olas en Redes Sociales\u201d elaborado por investigadores del Departamento de Comercializaci\u00f3n e Investigaci\u00f3n de Mercados de la Universidad de Granada. El estudio analiza las 75 universidades p\u00fablicas y privadas que existen en Espa\u00f1a con presencia en las cinco principales redes sociales: Facebook, Twitter, Youtube, Tuenti y Linkedin.<\/p>\n

Seg\u00fan este estudio la UPO ocupa la 16\u00ba posici\u00f3n nacional en seguidores en Twitter<\/b> y la 17\u00ba en Tuenti.<\/b> La posici\u00f3n de la Universidad Pablo de Olavide en las redes sociales es relevante teniendo en cuenta el menor tama\u00f1o de su comunidad universitaria.<\/p>\n

Adem\u00e1s, la\u00a0 UPO ocupa en Twitter <\/b>la posici\u00f3n 10\u00ba en el Ranking de Conversaci\u00f3n, que tiene en cuenta la ratio seguidores \/seguidos, es decir, el porcentaje de seguidos respecto al n\u00famero de seguidores. El hecho de que la Universidad Pablo de Olavide se sit\u00fae entra las diez primeras universidades muestra el inter\u00e9s de esta instituci\u00f3n p\u00fablica por conocer la opini\u00f3n de sus usuarios m\u00e1s cercanos, la comunidad universitaria y la sociedad en general, con especial protagonismo del colectivo de estudiantes.<\/p>\n

Respecto a Linkedin<\/b>, la UPO ocupa el puesto 29\u00ba en el estudio de la UGR, mientras que en Facebook<\/b> la posici\u00f3n que ocupa, teniendo en cuenta el n\u00famero de seguidores, es la 43\u00ba y en Youtube<\/b> tambi\u00e9n es la 43\u00ba, situ\u00e1ndose a mitad de la tabla de universidades.<\/p>\n

La UPO ha reforzado su presencia en las redes sociales virtuales tales como Twitter, Facebook, Tuenti, Youtube, Flickr, y la reciente red social Google +, como imprescindibles herramientas de contacto entre la universidad y sus usuarios con la que incentivar la interacci\u00f3n. Asimismo, los perfiles y p\u00e1ginas institucionales de la UPO en las redes sociales han incrementado su n\u00famero de seguidores con respecto al a\u00f1o anterior en un 92% en Twitter y en un 49 % en Facebook.<\/p>\n

De este modo, la Universidad Pablo de Olavide pretende que, a trav\u00e9s de estos medios, sean los propios miembros de la comunidad universitaria los que tengan la oportunidad de transmitir sus inquietudes, opiniones o sugerencias para mejorar la universidad. Estos espacios digitales sirven no solamente como una v\u00eda para implicar e impulsar la participaci\u00f3n en la vida universitaria de sus usuarios, sino tambi\u00e9n para dar a conocer su oferta formativa a estudiantes y titulados e informaci\u00f3n \u00fatil e interesante para toda la comunidad universitaria.<\/p>\n

Sobre el estudio<\/b>\u00a0<\/b><\/p>\n

Este estudio es el resultado del Trabajo Fin de M\u00e1ster (TFM) realizado por Carmen Zarco Fern\u00e1ndez, alumna del M\u00e1ster en Marketing y Comportamiento del Consumidor, de la Universidad de Granada, y ha sido dirigido por Salvador del Barrio, coordinador de dicho M\u00e1ster y profesor del Departamento de Comercializaci\u00f3n e Investigaci\u00f3n de Mercados de la UGR.<\/p>\n

Dada la naturaleza diferente de cada Red Social, los autores del estudio construyeron diferentes rankings, considerando diversos indicadores, en cada caso, en funci\u00f3n al tipo de red social analizada.<\/p>\n

As\u00ed, para Twitter se realizaron un total de 4 rankings: (1) Ranking de Presencia en la Red, basado \u00fanicamente en el n\u00famero de \u201cSeguidores\u201d, (2) Ranking de Conversaci\u00f3n basado en la ratio seguidores\/seguidos, (3) Ranking de persuasi\u00f3n que considera la ratio tweets\/seguidores, y (4) Ranking de Influencia Global\u00a0 en la Red, que combina dos indicadores que miden el alcance de los tweets y el n\u00famero potencial de usuarios a lo que puede llegar la actividad de esa universidad.<\/p>\n

Para Facebook, se realizaron 3 rankings: (1) Ranking de Presencia en la Red considerando el n\u00famero de \u201cLikes\u201d o \u201cMe gusta\u201d, (2) Ranking de Conversaci\u00f3n utilizando el indicador \u201cPeople Talking About This (PTAT)\u201d que tiene en cuenta la cantidad de usuarios que comentan el tema concreto en la \u00faltima semana, y (3) Ranking de Internacionalizaci\u00f3n, construido como la ratio de seguidores extranjeros con respecto al total de seguidores.<\/p>\n

En LinkedIn se construy\u00f3 un Ranking de Presencia en la Red a trav\u00e9s de una f\u00f3rmula de agregaci\u00f3n que combinaba el n\u00famero de \u201cSeguidores\u201d\u00a0 y el n\u00famero de \u201cEmpleados\u201d.<\/p>\n

En el caso de YouTube el Ranking de Presencia se realiz\u00f3 mediante una f\u00f3rmula de agregaci\u00f3n que ten\u00eda en cuenta tres indicadores: \u201cN\u00ba de V\u00eddeos\u201d, \u201cN\u00ba Seguidores\u201d y \u201cN\u00ba de Reproducciones\u201d.<\/p>\n

Finalmente, el Ranking de Presencia en Tuenti se basaba directamente en el \u201cN\u00ba de Seguidores\u201d.<\/p>\n

Entre los resultados m\u00e1s destacados del trabajo realizado en la UGR cabe mencionar que las universidades p\u00fablicas tienen un estilo de comunicaci\u00f3n mucho m\u00e1s activa que las privadas en Facebook, ya que ocupan nueve de los diez primeros puestos en este ranking. En cambio, en el Ranking de Conversaci\u00f3n de Twitter son las universidades privadas las que ocupan una posici\u00f3n privilegiada dentro del Top Ten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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