{"id":29520617,"date":"2018-12-12T14:07:02","date_gmt":"2018-12-12T14:07:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.upo.es\/diario\/?p=29520617"},"modified":"2018-12-13T08:15:22","modified_gmt":"2018-12-13T08:15:22","slug":"conocer-hacia-donde-nos-llevan-los-cambios-ayuda-a-las-empresas-a-dibujar-escenarios-futuros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.upo.es\/diario\/institucional\/2018\/12\/conocer-hacia-donde-nos-llevan-los-cambios-ayuda-a-las-empresas-a-dibujar-escenarios-futuros\/","title":{"rendered":"\u201cConocer hacia d\u00f3nde nos llevan los cambios ayuda a las empresas a dibujar escenarios futuros\u201d"},"content":{"rendered":"
\"Paola<\/a>
Paola Caballer es secretaria de la Asociaci\u00f3n Andaluza de Coolhunting<\/figcaption><\/figure>\n

La Universidad Pablo de Olavide ha acogido esta ma\u00f1ana la celebraci\u00f3n de taller competencial ‘Tendencias del mercado y coolhunting’<\/strong>, que ha sido impartido por Paola Caballer,<\/strong> secretaria de la Asociaci\u00f3n Andaluza de Coolhunting. Paola, que tambi\u00e9n es miembro de Coolhunting Community y formadora para el Instituto de Econom\u00eda Digital de ESIC, investiga tendencias empresariales para la gesti\u00f3n y el desarrollo del talento y escribe sobre organizaciones y Psicolog\u00eda en el trabajo.<\/p>\n

Este taller se enmarca dentro de la C\u00e1tedra Andaluc\u00eda Emprende<\/strong>, iniciativa de la Consejer\u00eda de Conocimiento, Investigaci\u00f3n y Universidad de la Junta de Andaluc\u00eda que, a trav\u00e9s de la Fundaci\u00f3n Andaluc\u00eda Emprende, financia el despliegue de la estrategia de emprendimiento en las universidades andaluzas. Est\u00e1 dirigida desde el Vicerrectorado de Estrategia, Empleabilidad y Emprendimiento y gestionada a trav\u00e9s del \u00c1rea de Empleabilidad y Emprendimiento de la Fundaci\u00f3n UPO.<\/p>\n

\u201cEl coolhunting es una metodolog\u00eda que permite anticipar las necesidades de consumo, identificar oportunidades y amenazas y adquirir una posici\u00f3n ventajosa frente a la competencia. Se basa en la observaci\u00f3n del entorno para identificar indicios de cambio en varios niveles: socio-cultural, geopol\u00edtico o jur\u00eddico, est\u00e9tico, tecnol\u00f3gico…\u201d, asegura Paola. Cuando el coolhunter recopila esas piezas, su trabajo es establecer las conexiones entre esos conceptos, y darles una explicaci\u00f3n sociol\u00f3gica que indique esa nueva direcci\u00f3n hacia la que se mueve el consumo.<\/p>\n

Aunque el d\u00eda a d\u00eda de un coolhunter es como cualquier otro, tiene una forma de mirar especial a su alrededor. \u201cGeneralmente, hace muchas fotos o toma notas de im\u00e1genes que le resultan interesantes: un graffiti, un escaparate, el titular de un medio de comunicaci\u00f3n, etc… Suele acudir a foros o eventos sectoriales, para estar a la \u00faltima sobre las innovaciones que acontecen, y generalmente, se relaciona con gente cool<\/i>, que no son m\u00e1s que expertos en una materia concreta, o gente especialmente abierta a adoptar innovaciones\u201d, seg\u00fan Caballer. Con todos estos elementos, va activando alertas en su mente en torno a conceptos novedosos relacionados con la cultura, la tecnolog\u00eda, la alimentaci\u00f3n o la ciencia, entre otros sectores.<\/p>\n

Tradicionalmente, el coolhunting se ha utilizado en \u00e1reas relacionadas con la cultura o la moda, pero en los \u00faltimos a\u00f1os, la investigaci\u00f3n de tendencias -que es en realidad lo que hace un coolhunter- es necesaria en pr\u00e1cticamente todos los sectores econ\u00f3micos. \u201cConocer hacia d\u00f3nde nos llevan los cambios de nuestra sociedad ayuda a las empresas a dibujar escenarios futuros donde quisieran verse\u201d, puntualiza esta profesional. Actualmente, el an\u00e1lisis de tendencias se utiliza como herramienta de apoyo a la prospectiva empresarial para el sector alimentario, industrial, educativo, etc…<\/p>\n

Con respecto a las tendencias del mercado en la actualidad, Paola Caballer cree que \u201cel mercado ir\u00e1 hacia donde queramos llevarlo nosotros\u201d, al tiempo que advierte de la necesidad de adquirir una conciencia colectiva, tanto por parte de las empresas como de los consumidores. Lo que s\u00ed parece cierto \u2013seg\u00fan Paola\u2013 es que las grandes macro-tendencias nos llevan hacia una profunda reflexi\u00f3n sobre la forma en la que consumimos, hacia el modo en que gestionamos nuestros residuos, y c\u00f3mo utilizamos los recursos.<\/p>\n

\u201cLa conciencia ecol\u00f3gica es cada vez m\u00e1s fuerte. Por otro lado, los desarrollos tecnol\u00f3gicos, especialmente los relacionados con la inteligencia artificial, est\u00e1n agitando la industria fuertemente. Cada vez m\u00e1s robots co-trabajar\u00e1n con las personas en las f\u00e1bricas, y los procesos productivos se optimizar\u00e1n gracias a la incorporaci\u00f3n de los llamados \u2018gemelos virtuales\u2019. En un nivel m\u00e1s sociol\u00f3gico, las ideolog\u00edas extremistas est\u00e1n ganando mucha presencia en Europa y el mundo entero, y eso debe hacernos reflexionar para evitar conflictos diplom\u00e1ticos que pongan en riesgo los mercados\u201d.<\/p>\n

Por \u00faltimo, esta coolhunter ha hecho hincapi\u00e9 en que el concepto de investigaci\u00f3n de tendencias tiene que disociarse del sector de la moda, y que la investigaci\u00f3n de tendencias es una herramienta para la definici\u00f3n de escenarios. \u201cSon las empresas las que deben decidir d\u00f3nde quieren situarse, desde el conocimiento de a d\u00f3nde va nuestra sociedad\u201d, ha concluido.<\/p>\n

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