{"id":4701400,"date":"2014-07-09T11:52:49","date_gmt":"2014-07-09T11:52:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.upo.es\/diario\/?p=4701400"},"modified":"2014-07-09T11:52:49","modified_gmt":"2014-07-09T11:52:49","slug":"la-eleccion-de-un-producto-de-cosmetica-esta-muy-influenciada-por-nuestras-sensaciones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.upo.es\/diario\/cursos-verano\/2014\/07\/la-eleccion-de-un-producto-de-cosmetica-esta-muy-influenciada-por-nuestras-sensaciones\/","title":{"rendered":"\u201cLa elecci\u00f3n de un producto de cosm\u00e9tica est\u00e1 muy influenciada por nuestras sensaciones\u201d"},"content":{"rendered":"
\"Gustavo<\/a>
Gustavo Cordero Bueso<\/figcaption><\/figure>\n

El profesor de la Universidad Pablo de Olavide Gustavo Cordero Bueso ha asegurado hoy que la elecci\u00f3n de un producto de cosm\u00e9tica o droguer\u00eda est\u00e1 muy influenciada por nuestras sensaciones, por las cualidades que percibimos del producto y por la relaci\u00f3n entre calidad y precio. Seg\u00fan ha manifestado, el consumidor de hoy es m\u00e1s selectivo y exigente frente a un producto; ya no busca, por ejemplo, una crema hidratante cuya funci\u00f3n sea hidratar la piel, sino que tenga un valor a\u00f1adido, como puede ser un aroma especial, un componente con propiedades beneficiosas, como es el aloe vera o el aceite de arg\u00e1n\u2026<\/p>\n

Cordero Bueso ha realizado estas declaraciones durante la celebraci\u00f3n del curso de verano de la UPO en Carmona \u201cEl an\u00e1lisis sensorial de los alimentos como herramienta de medida de la calidad y neuromarketing\u201d, que coordina y en el que ha departido sobre el an\u00e1lisis sensorial en productos de perfumer\u00eda, droguer\u00eda y cosm\u00e9tica.<\/p>\n

Caracter\u00edsticas como el perfume, el aspecto o la textura de los productos de perfumer\u00eda e higiene (DPH) son evidentes a la hora de que el consumidor se decante por uno u otro. Adem\u00e1s, influyen mucho las vivencias de cada persona o sus preferencias: \u201cHay a quien lavar la ropa con jab\u00f3n de Marsella le remonta a su infancia; sin embargo, otros prefieren utilizar detergentes con olores a naturaleza, mar o spa para sentir esa sensaci\u00f3n que estos ambientes proporcionan\u201d, seg\u00fan el profesor.<\/p>\n

Son muchos los factores que tenemos en cuenta a la hora de elegir un producto de droguer\u00eda, perfumer\u00eda e higiene. Est\u00e1 demostrado que, frente a un desodorante con olor que pueda enmascarar el perfume habitual y que manche los tejidos, los consumidores prefieren uno que sea en spray inodoro y que no deje rastro blanco en la ropa.<\/p>\n

Aspectos como el packaging tambi\u00e9n juegan un papel fundamental a la hora de decidirnos por un producto DPH. Actualmente, y seg\u00fan ha explicado Gustavo, la tendencia de los consumidores se dirige principalmente a envases que sean portables, c\u00f3modos, con dise\u00f1o atractivo y de f\u00e1cil almacenaje. \u201cComo ejemplo, muchos consumidores prefieren un embalaje de seis rollos de papel higi\u00e9nico compacto, que uno que tenga los mismos metros pero que est\u00e9n distribuidos en 24 rollos\u201d, aclara.<\/p>\n

Para conocer las preferencias de los consumidores, el an\u00e1lisis sensorial es fundamental. Son numerosas las pruebas que se hacen a trav\u00e9s de estas t\u00e9cnicas antes de lanzar un nuevo producto, realiz\u00e1ndose diversos tipos de tests, como de preferencia y aceptaci\u00f3n, de uso en el hogar, de consumo\u2026 \u201cSe preguntan cosas como si las instrucciones de uso de un producto son las adecuadas o si un champ\u00fa realmente deja el pelo tan sedoso como pretende el fabricante, mediante pruebas en peluquer\u00edas o salas especializadas\u201d, seg\u00fan Gustavo. Y es que s\u00f3lo un peque\u00f1o porcentaje de los nuevos productos que se desarrollan en f\u00e1brica salen al mercado y tienen el \u00e9xito esperado. Por ello, el an\u00e1lisis sensorial es una de las herramientas m\u00e1s id\u00f3neas para medir previamente el grado de satisfacci\u00f3n de un consumidor.<\/p>\n

Conocedores de esta realidad, las empresas cada vez est\u00e1n m\u00e1s concienciadas de la importancia del an\u00e1lisis sensorial. \u201cHoy en d\u00eda hay mucha competencia y productos muy buenos en el mercado. Hace unos a\u00f1os dominaban las grandes marcas y, actualmente, muchas marcas blancas son preferidas frente a las marcas de toda la vida, por su calidad y, sobre todo, por su precio. Sin embargo, a\u00fan queda mucho por hacer y hay que seguir adapt\u00e1ndose a las exigencias del consumidor\u201d, concluye el profesor.<\/p>\n

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