{"id":4899206,"date":"2014-07-22T11:13:23","date_gmt":"2014-07-22T11:13:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.upo.es\/diario\/?p=4899206"},"modified":"2014-07-22T11:13:23","modified_gmt":"2014-07-22T11:13:23","slug":"una-buena-campana-publicitaria-te-hace-recordar-el-concepto-que-se-vende-y-lo-asocia-al-producto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.upo.es\/diario\/cursos-verano\/2014\/07\/una-buena-campana-publicitaria-te-hace-recordar-el-concepto-que-se-vende-y-lo-asocia-al-producto\/","title":{"rendered":"\u201cUna buena campa\u00f1a publicitaria te hace recordar el concepto que se vende y lo asocia al producto\u201d"},"content":{"rendered":"
\"Jos\u00e9<\/a>
Jos\u00e9 Murciano<\/figcaption><\/figure>\n

Jos\u00e9 Murciano<\/strong>, director del Fashion Film Festival considera que una buena campa\u00f1a publicitaria es la que tiene notoriedad, es decir la que permite \u201cque te quedes con la idea, con el concepto que se vende y que lo asocies al producto concreto\u201d<\/strong>. \u00a0Seg\u00fan Murciano, en esta tarea la parte emocional es fundamental: \u201cno todos los anuncios funcionan para todas las personas\u201d<\/strong> depende mucho de lo que provoque en el espectador y esto es bastante variado.<\/p>\n

Estas declaraciones las ha realizado con motivo del curso \u201cCreatividad y nuevas formas publicitarias\u201d<\/strong>, que se est\u00e1 realizando esta semana en el marco de los cursos de verano que la Universidad Pablo de Olavide celebra cada a\u00f1o en su sede de Carmona, y donde ha presentado la conferencia \u201cNuevas t\u00e9cnicas en creatividad publicitaria: el caso Fashion Film\u201d.<\/p>\n

Para Murciano, la crisis ha afectado tambi\u00e9n al sector de la publicidad, pues considera que hay una tendencia a ampliar los espectros de p\u00fablico al que se dirigen los anuncios, frente a una tendencia, quiz\u00e1s m\u00e1s exclusiva, de orientar los mensajes a un p\u00fablico m\u00e1s concreto y seleccionado. Esto, contin\u00faa el publicista, se percibe de manera especial en el mundo de la moda, al cual considera algo estancado, \u201cya que las marcas han dejado de ser motivos de inspiraci\u00f3n para acercarse a un p\u00fablico real: no vemos despliegues de colecciones caras, sino que se acercan a un p\u00fablico de verdad. Falta presupuesto, los anunciantes no quieren arriesgar y prefieren acercarse a un p\u00fablico objetivo, esto provoca que baje un poco la creatividad\u201d.<\/p>\n

En lo referente a la t\u00edpica dicotom\u00eda de trabajo o inspiraci\u00f3n en lo que concierne a una actividad art\u00edstica o creativa, Murciano no duda en posicionarse a favor del trabajo; para \u00e9l es lo principal, aunque, evidentemente el tener actitud, aptitud, habilidades o inspiraci\u00f3n favorece la causa: \u201ces cuesti\u00f3n de esfuerzo y de trabajar todos los d\u00edas\u201d.<\/p>\n

Las campa\u00f1as publicitarias de moda no dejan de ser, para el director del Fashion Film Festival, comunicaci\u00f3n. Los medios son los mismos que para una campa\u00f1a de otro contenido, as\u00ed como las plataformas y las formas de llegar al p\u00fablico objetivo; a\u00fan as\u00ed, destaca que el c\u00f3digo quiz\u00e1s sea otro que el de un producto de consumo masivo, ya que puede ser que sea algo m\u00e1s creativo o que encuentre oros canales.<\/p>\n

En esta l\u00ednea, contin\u00faa Jos\u00e9 Murciano, la moda es una disciplina que \u201cvive de los atributos de la marca: no compras productos, compras valor a\u00f1adido de marca que impregna ese producto\u201d. Para Murciano el producto vale m\u00e1s por el valor a\u00f1adido, y esto es lo que quiz\u00e1s se puede considerar superficial de la moda: es algo m\u00e1s est\u00e9tico, no es del d\u00eda al d\u00eda, as\u00ed pues, y aqu\u00ed s\u00ed, se distancia de la comunicaci\u00f3n de consumo masiva.<\/p>\n

Al hablar de las posibles ventajas de la imagen sobre la palabra en una campa\u00f1a publicitaria, Jos\u00e9 Murciano no tiene\u00a0 un posicionamiento claro y se\u00f1ala que depende de lo que se quiera comunicar, a qui\u00e9n y en qu\u00e9 momento: \u201chay veces que puedes lograr que con pocos medios el mensaje llegue y otras que necesitas un impacto visual fuerte\u201d.<\/p>\n

Por \u00faltimo, Jos\u00e9 Murciano nos explica un poco su nueva trayectoria profesional con el tema del Fashion Film Festival, algo muy novedoso en nuestro pa\u00eds, pues celebr\u00f3 su primera edici\u00f3n a finales de octubre y principios de noviembre del pasado a\u00f1o. Este festival consiste en un nuevo g\u00e9nero de comunicaci\u00f3n que a\u00fana comunicaci\u00f3n y publicidad, cine y video creaci\u00f3n, creando as\u00ed una nueva plataforma donde realizadores, fot\u00f3grafos y directores puedan experimentar. En esta plataforma pueden desarrollar ideas creativas relacionadas con la moda, desde video danza hasta documentales.<\/p>\n

Asimismo, en opini\u00f3n de Murciano, se les permite explorar nuevos c\u00f3digos del lenguaje audiovisual: 3D, superposici\u00f3n de im\u00e1genes, nuevas tecnolog\u00edas aplicadas al grafismo. Todas estas herramientas cada vez se encuentran m\u00e1s al alcance de los consumidores que ya no se relacionan con la publicidad de la misma manera que hace unos a\u00f1os, sino que interactuamos, vemos, experimentamos, hacemos clicks para llegar al mensaje. En definitiva, concluye Murciano, \u201ccon este tipo de eventos lo que se pretende es unir en un festival todos los elementos citados de manera que se puedan exponer para gente del sector, para el p\u00fablico en general y para que tengan repercusi\u00f3n en prensa\u201d, finaliza.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Jos\u00e9 Murciano, director del Fashion Film Festival considera que una buena campa\u00f1a publicitaria es la que tiene notoriedad, es decir la que permite \u201cque te quedes con la idea, con el concepto que se vende y que lo asocies al producto concreto\u201d. <\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":4899208,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[729],"tags":[23,22,1692,1657,491],"class_list":["post-4899206","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cursos-verano","tag-carmona","tag-cursos-de-verano","tag-jose-murciano","tag-universidad-pablo-de-olavide","tag-upo"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.upo.es\/diario\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4899206","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.upo.es\/diario\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.upo.es\/diario\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.upo.es\/diario\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.upo.es\/diario\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4899206"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.upo.es\/diario\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4899206\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4899210,"href":"https:\/\/www.upo.es\/diario\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4899206\/revisions\/4899210"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.upo.es\/diario\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4899208"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.upo.es\/diario\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4899206"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.upo.es\/diario\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4899206"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.upo.es\/diario\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4899206"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}