{"id":2345,"date":"2014-11-29T21:42:00","date_gmt":"2014-11-29T20:42:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.upo.es\/investiga\/comintrad\/?p=2345"},"modified":"2021-03-27T14:39:58","modified_gmt":"2021-03-27T13:39:58","slug":"proyecto-comintrad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.upo.es\/investiga\/comintrad\/proyecto-comintrad\/","title":{"rendered":"Localizaci\u00f3n de webs corporativas y e-marketing multiling\u00fce para fomentar la internacionalizaci\u00f3n de las pymes espa\u00f1olas (COMINTRAD)"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Ficha t\u00e9cnica<\/h2>\n\n\n\n
Titulo del Proyecto:<\/strong><\/td>Localizaci\u00f3n de webs corporativas y e-marketing multiling\u00fce para fomentar la internacionalizaci\u00f3n de las pymes espa\u00f1olas (COMINTRAD)<\/td><\/tr>
Tipo de Proyecto:<\/strong><\/td>Proyecto de I+D+i, de la Universidad Pablo de Olavide<\/td><\/tr>
Fecha de Inicio:<\/strong><\/td>2014<\/td><\/tr>
Fecha de Finalizaci\u00f3n:<\/strong><\/td>2017<\/td><\/tr>
Financiado por:<\/strong><\/td>Ministerio de Econom\u00eda y Competitividad del Programa Estatal de Investigaci\u00f3n, Desarrollo e Innovaci\u00f3n orientada a los Retos de la Sociedad (Reto Econom\u00eda Digital)(20000\u20ac)<\/td><\/tr>
Investigador<\/strong> principal:<\/strong><\/td>Dra. Ana Medina Reguera<\/a>
<\/td><\/tr>
Participantes:<\/strong><\/td>Dra. Mari\u00e1n Mor\u00f3n Mart\u00edn
Dra. Elisa Calvo Encinas
Dra. Blanca Garrido
Dra. Rosario Carrasco
Dra. Elisa Alonso Jim\u00e9nez
Dra. Elena de la Cova Morillo-Velarde
Dra. Carmen \u00c1lvarez Garc\u00eda<\/a>
Dra. Alice Stender <\/a>
Dra. Cristina Ram\u00edrez Delgado <\/a>
Dr. Antonio Javier Chica N\u00fa\u00f1ez

Otras universidades:
Dra. Ver\u00f3nica Rom\u00e1n M\u00ednguez, Universidad Aut\u00f3noma de Madrid
Dr. Miguel \u00c1ngel Jim\u00e9nez-Crespo, Rutgers University, EEUU

IN MEMORIAM: Adam Kilgariff, University of Leeds, Lexical Computing Limited. <\/td><\/tr>
Becarios: <\/strong><\/td>Becas de investigaci\u00f3n de colaboraci\u00f3n en departamentos del Ministerio: Julia Garc\u00eda-Donas (2013-2015); Antonio Javier Pe\u00f1a Moya (2014-2015); Javier Cabrera<\/a> (2016). Beca Talentia: Elena Romera<\/a> (desde 2014)<\/td><\/tr>
Descripci\u00f3n: <\/strong><\/td>COMINTRAD surgi\u00f3 como acr\u00f3nimo de Comercio Internacional y Traducci\u00f3n. Analiz\u00f3 la calidad de la localizaci\u00f3n de los sitios web de las PYMES espa\u00f1olas, al tiempo que busc\u00f3 metodolog\u00edas y m\u00e9tricas para su medici\u00f3n. El proyecto COMINTRAD es interdisciplinar y fue dise\u00f1ado para unir tres \u00e1mbitos de conocimiento: 1) la traducci\u00f3n econ\u00f3mica y comercial; 2) la localizaci\u00f3n de sitios web corporativos; y 3) el marketing electr\u00f3nico. Cada una de las tres materias es por s\u00ed misma muy espec\u00edfica y las tres juntas resultan en una l\u00ednea de investigaci\u00f3n novedosa y cambiante. M\u00e1s informaci\u00f3n sobre los objetivos y metodolog\u00eda del proyecto a continuaci\u00f3n…<\/td><\/tr>
Tesis doctorales derivadas de este proyecto: <\/strong><\/td>Carmen \u00c1lvarez Garc\u00eda<\/a> (2015) El acceso de los traductores e int\u00e9rpretes al conocimiento experto en materia econ\u00f3mica: especializaci\u00f3n en comercio exterior. Tesis doctoral Universidad Pablo de Olavide.
Alice Stender<\/a> (2016) El lenguaje e<\/em>con\u00f3mico alem\u00e1n y espa\u00f1ol de la prensa especializada: an\u00e1lisis basado en un corpus de la crisis econ\u00f3mica (CRISCORP). Tesis doctoral Universidad Pablo de Olavide.
Cristina Ram\u00edrez Delgado<\/a> (2017) Estudio de la calidad de la localizaci\u00f3n de un corpus de sitios web corporativos de la industria agroalimentaria andaluza (agrocorp). Hacia un concepto de p\u00e9rdida en localizaci\u00f3n web. Tesis doctoral Universidad Pablo de Olavide.
Javier Cabrera<\/a> (prevista 2021) Localizaci\u00f3n y SEO.
Otras tesis relacionadas:<\/span>
Elena de la Cova (2017) La localizaci\u00f3n de la ayuda online: categorizaci\u00f3n de problemas para la traducci\u00f3n. Tesis doctoral Universidad de Sevilla, dirigida por Elisa Calvo.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es el proyecto COMINTRAD?<\/h3>\n\n\n\n

El nombre COMINTRAD surgi\u00f3 como acr\u00f3nimo de Comercio Internacional y Traducci\u00f3n. El proyecto de I+D+i del Ministerio de Econom\u00eda y Competitividad del Programa Estatal de Investigaci\u00f3n, Desarrollo e Innovaci\u00f3n orientada a los Retos de la Sociedad (Reto Econom\u00eda Digital) de la (2014 y 2017) analiz\u00f3 la calidad de la localizaci\u00f3n de los sitios web de las PYMES espa\u00f1olas, al tiempo que busc\u00f3 metodolog\u00edas y m\u00e9tricas para su medici\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

Una de las hip\u00f3tesis sobre las que se cimienta el proyecto es que la falta de imbricaci\u00f3n entre los agentes intervinientes en el proceso (empresarios, desarrolladores web, traductores\/localizadores y expertos en marketing electr\u00f3nico) juega un papel fundamental en un resultado final no siempre satisfactorio en cuanto a la calidad de las webs y a su posicionamiento en el mercado exterior.<\/p>\n\n\n\n

El proyecto COMINTRAD es interdisciplinar y ha sido dise\u00f1ado para unir tres \u00e1mbitos de conocimiento: 1) la traducci\u00f3n econ\u00f3mica y comercial; 2) la localizaci\u00f3n de sitios web corporativos; y 3) el marketing electr\u00f3nico. Cada una de las tres materias es por s\u00ed misma muy espec\u00edfica y las tres juntas resultan en una l\u00ednea de investigaci\u00f3n novedosa y cambiante. <\/p>\n\n\n\n

COMINTRAD es un proyecto de investigaci\u00f3n con un importante componente de transferencia tecnol\u00f3gica, pues pretende desarrollar un protocolo de actuaci\u00f3n y formaci\u00f3n que pueda proporcionar mejores servicios integrados de localizaci\u00f3n y marketing multiling\u00fce de los que se ofrecen actualmente. Hoy d\u00eda, y as\u00ed lo confirman nuestros primeros resultados, la localizaci\u00f3n a otras lenguas no suele ir acompa\u00f1ada de estrategias de marketing internacional, as\u00ed como el marketing electr\u00f3nico implantado en las webs tampoco suele tener en cuenta el factor multiling\u00fce. <\/p>\n\n\n\n

Objetivos<\/h3>\n\n\n\n

La finalidad de COMINTRAD es contribuir a la competitividad de las empresas espa\u00f1olas mediante el impulso de la localizaci\u00f3n de sitios web corporativos y del marketing electr\u00f3nico multiling\u00fce, adecuando sus objetivos a las prioridades de investigaci\u00f3n del Ministerio de Econom\u00eda y Competitividad y al sexto de los siete Retos de la Sociedad (Econom\u00eda y Sociedad Digital)<\/em> establecidos en la Estrategia Espa\u00f1ola de Ciencia y Tecnolog\u00eda<\/em> y en el Horizonte 2020<\/em>. Asimismo, el proyecto est\u00e1 en l\u00ednea con la Agenda Digital para Espa\u00f1a<\/em> y la Agenda Digital 2020<\/em> para Europa, as\u00ed como los informes del ONTSI (Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Informaci\u00f3n).<\/p>\n\n\n\n

Se observaron fundamentalmente la implementaci\u00f3n de tres TIC: la traducci\u00f3n del sitio web corporativo subida a un servidor (localizaci\u00f3n), la venta electr\u00f3nica en el exterior (comercio online<\/em> de productos y servicios mediante webs) y las herramientas de posicionamiento en otras lenguas distintas al espa\u00f1ol (marketing electr\u00f3nico multiling\u00fce).<\/p>\n\n\n\n

El objetivo general de COMINTRAD queda desglosado en los siguientes objetivos concretos:<\/p>\n\n\n\n

  1. Estudiar y analizar los \u00faltimos avances cient\u00edficos sobre los tres \u00e1mbitos que confluyen en el proyecto (traducci\u00f3n para el comercio internacional, localizaci\u00f3n y marketing electr\u00f3nico).<\/li>
  2. Estudiar la localizaci\u00f3n como integraci\u00f3n global del contenido digital producido por las empresas exportadoras.<\/li>
  3. Estudiar el marketing online multiling\u00fce, es decir, analizar c\u00f3mo influye el marketing relacional y el posicionamiento SEO y SEM en sitios web corporativos multiling\u00fces, para aprovechar estas tecnolog\u00edas para la venta internacional y como estrategia de marketing multiling\u00fce. <\/li>
  4. Realizar un diagn\u00f3stico de la situaci\u00f3n y calidad actual del multiling\u00fcismo de las webs de las pymes espa\u00f1olas mediante una metodolog\u00eda emp\u00edrica cualitativa y cuantitativa de auditor\u00eda mediante el cuestionario de verificaci\u00f3n COMINTRAD).<\/li>
  5. Analizar el modo de integraci\u00f3n de las herramientas TIC de comercio electr\u00f3nico y marketing online en las herramientas de localizaci\u00f3n.<\/li>
  6. Desarrollar y difundir un protocolo de actuaci\u00f3n que integre las tres tecnolog\u00edas de modo que un mismo proveedor de servicios pueda dar un servicio que suele estar dividido en la actualidad por diferentes tipos de profesionales. <\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Metodolog\u00eda: el cuestionario COMINTRAD<\/h3>\n\n\n\n

    El trabajo de evaluaci\u00f3n de la calidad de la localizaci\u00f3n web que realizamos est\u00e1 basado en los planteamientos metodol\u00f3gicos de los procesos de auditor\u00eda, y se lleva a cabo mediante un cuestionario, y que denominamos el cuestionario COMINTRAD. Si desea acceder al cuestionario, puede ponerse en contacto con nosotros.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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