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“El asesoramiento en comunicación no es la panacea, pero va encontrando hueco en el mercado laboral”

Alfredo Guardia y Mai Mancheño  dirigen el curso “Profesionalización de los medios de comunicación: nuevos horizontes laborales, el tercer sector y las redes sociales”
Alfredo Guardia y Mai Mancheño dirigen el curso “Profesionalización de los medios de comunicación: nuevos horizontes laborales, el tercer sector y las redes sociales”

El periodismo está viviendo una etapa muy difícil con numerosos despidos, cierres de medios y precariedad en muchos de nuestros compañeros. No podemos negar esta realidad. Esto es lo que afirman dos profesionales del periodismo como Alfredo Guardia y Mai Mancheño, que aún así, muestran su optimismo por el futuro de esta profesión. Y es que las empresas, sea cual sea su naturaleza, son conscientes de la necesidad de contar con una marca bien posicionada y dado el amplio abanico de entidades que pueden requerir la presencia de profesionales de la comunicación, el horizonte que se abre arroja cierta esperanza. “No es la panacea, pero ya sea por cuenta ajena o propia, el asesoramiento integral en materia de comunicación on line y off line va encontrado un hueco en el mercado laboral”.

Alfredo Guardia y Mai Mancheño han realizado estas declaraciones en el marco del curso de verano “Profesionalización de los medios de comunicación: nuevos horizontes laborales, el tercer sector y las redes sociales” que se ha inaugurado hoy bajo la dirección de estos dos periodistas.

Son múltiples las actividades que el responsable de un gabinete de comunicación tiene que asumir. Además del habitual y conocido envío de comunicados, organiza convocatorias, elabora planes de comunicación y de crisis; se convierte en el community manager de su empresa y en su portavoz; es el responsable de la web, asesora a sus responsables para una eficaz intervención ante los medios; tiene o debería poseer nociones de publicidad y relaciones públicas. Además, “está disponible las 24 horas y, como apuntábamos antes, tiene el difícil reto de colocar el producto en unas estanterías que cada vez son más pequeñas. Y no son las únicas tareas…”, asegura Alfredo Guardia.

Sin embargo, a pesar de asumir una gran cantidad de tareas y tener una enorme responsabilidad, a veces este trabajo parece no entenderse por parte de otros compañeros de profesión, sobre todo los que trabajan en medios de comunicación tradicionales. “Y es que aún hay quien piensa que sólo nos dedicamos a enviar dos notas y para casa. Posiblemente lo haga quien va a una rueda de prensa, redacta su noticia y entrega la página al jefe de sección de turno”, manifiesta Mai Mancheño.

El trabajo de un periodista en un gabinete comprende muchas actividades que “no se ven”, apuntan, pero que sí realizan: búsqueda de datos, realización de discursos, de eventos, preparación de apoyos audiovisuales, dossieres de prensa… e incluso la formación a aquéllos para quienes trabajan en temas como hablar en público, afrontar una rueda de prensa, protocolo, etc.”.

Son numerosos los obstáculos a los que se tiene que enfrentar un periodista que desempeña su labor en un gabinete de comunicación. Uno de ellos, puede que el principal,  es ‘vender’ temas aun siendo consciente del escaso interés que en ocasiones suscitan. Otro inconveniente es convencer a los responsables de la entidad de que un trabajo bien hecho no es siempre garantía de éxito y así, por ejemplo, tras una minuciosa preparación de una rueda de prensa podemos encontrarnos con una escasa cobertura informativa. “Como en otros ámbitos, ante situaciones negativas, se convierte en el rostro visible de la empresa ante la opinión pública, con todo lo que ello conlleva. Y no menos importante es convivir con el cariz peyorativo que tiene en la propia profesión el desempeño de esta especialización”, según Alfredo Guardia.

Compaginar el derecho a la información con las directrices que los periodistas reciben por parte de la empresa o institución para la que trabajan resulta en ocasiones difícil. Sin embargo, tanto Mai como Alfredo coinciden en que no existe mucha diferencia con la forma que tienen de compaginar esas directrices los compañeros de otros medios. “En un caso no debemos  olvidar los objetivos marcados por la entidad, ya sea un partido político, empresa privada o  pública, fundación, ONG… y en el otro, atender a la línea editorial del medio, que conviene recordar que son empresas, informativas, pero empresas. Lo importante es que en ambas situaciones se actúe con una buena praxis: rigor, veracidad, uso de fuentes contrastadas…”, sostienen.

Para concluir, los responsables de este seminario han manifestado que los periodistas que trabajan en un gabinete de comunicación pueden seguir manteniendo su deontología, y profesionalidad sin ningún problema, pero en ocasiones las dificultades vienen dadas por los compañeros de los medios de comunicación, que intentan saltarse al gabinete para llegar directamente a la entidad o persona, “sin pensar que los jefes de prensa somos sus compañeros, estamos para ayudarles y darles facilidades”, concluyen.

 

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13 hours ago
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📢 Matrícula estudiantes de movilidad 2025/2026Si eres estudiante de movilidad el próximo curso, recuerda que el plazo de matrícula será del 10 al 14 de julio (ambos inclusive).📅 Fechas importantes:🔹 Inicio: 10 de julio🔹 Fin: 14 de julioℹ️ Más información: https://www.upo.es/matricula/matriculate/#Movilidad #Matrícula #LaOlavideEresTú #UniversidadPablodeOlavide
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3 days ago
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🎓 Celebramos un nuevo final que es también un gran comienzoHoy queremos felicitar a el estudiantado que se ha graduado de los 📘 Grados en Traducción e Interpretación (Francés y Alemán) y del Doble Grado en Traducción e Interpretación y Relaciones Internacionales.Han sido años de aprendizaje, esfuerzo y compromiso que culminan con esta etapa que termina y otra que empieza llena de posibilidades. ¡Gracias por formar parte de esta comunidad universitaria y por aportar vuestro talento, vuestra pasión por los idiomas y vuestro compromiso con la comprensión entre culturas!Os deseamos lo mejor en los nuevos retos que están por venir.#LaOlavideEresTú #GraduaciónUPO #TraducciónEInterpretación #RelacionesInternacionales #idiomas #francés #alemán
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3 days ago
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📌¡Atención estudiantes de Grado y Doble Grado!📅 El plazo de matrícula para el curso 2025-2026 estará abierto del 2 al 11 de septiembre.La matrícula se realiza online, a través del procedimiento de automatrícula por Internet.💻 ¡Matricúlate cómodamente desde casa y asegura tu plaza!ℹ️ Toda la información y acceso al trámite aquí:🔗 upo.es/matricula/matriculate#LaOlavideEresTú #MatrículaUPO #continuacióndeestudios #Grados #UniversidadPablodeOlavide
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4 days ago
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✨ ¡Estamos de enhorabuena!La Universidad Pablo de Olavide ha recibido el Premio Nacional 2025 a la Conciliación de la Vida Laboral, Familiar y Personal y a la Responsabilidad Social en la categoría de universidades e instituciones educativas otorgado por la @fundacionvivofacil.Un reconocimiento que pone en valor nuestro compromiso con la igualdad real, la corresponsabilidad y el bienestar de toda nuestra comunidad universitaria 💜Entre las iniciativas destacadas está el programa #HombresPorLaIgualdad, que impulsa la implicación activa de los hombres en la lucha contra las desigualdades y en la construcción de relaciones más igualitarias. 📣 @monicadominguezserrano , delegada del rector para la Igualdad de Género, ha recogido el galardón en nombre de quienes hacen posible que esta universidad avance hacia una sociedad más justa, inclusiva y sostenible.Este premio es también un impulso para seguir trabajando en nuevas medidas de conciliación y continuar transformando nuestra cultura universitaria.¡Gracias a quienes hacéis de la UPO un referente de compromiso social!#LaOlavideEresTú #igualdad #premio #conciliación #corresponsabilidad
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🎓 ¡Ya tienes los resultados de la primera adjudicación de plazas!✅ Si has conseguido plaza en la UPO, ¡enhorabuena!Tienes del 3 al 9 de julio para hacer tu matrícula. ¡No pierdas tu plaza!📌 Si estás en lista de espera:Recuerda confirmar tu permanencia en la lista de espera, reservar la plaza asignada y/o presentar alegaciones también hasta el 9 de julio.ℹ️ Toda la info sobre la matrícula en la UPO 👇🔗 https://www.upo.es/matricula/matriculate/¡Bienvenido/a a la Olavide! 😊#LaOlavideEresTú #matrículaUPO
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5 days ago
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😊 Felices de anunciaros que la Universidad Pablo de Olavide es pionera en la implantación de los grados duales en Andalucía. Para el próximo curso inauguramos un nuevo modelo académico que combina formación universitaria y experiencia profesional remunerada en empresas e instituciones. 📌 En el curso 2025/2026 estrenamos el Grado en Ingeniería Informática Dual y, año siguiente, el Grado en Finanzas, Contabilidad y Auditoría Dual. Además, ya estamos diseñando itinerarios duales para ADE y Ciencias Ambientales, y el nuevo Máster en Gestión y Marketing de Marcas de Moda también se ofrecerá en modalidad dual.El modelo Olavide Dual va mucho más allá de las prácticas externas:✅ Más del 20% de los créditos se cursarán en colaboración con entidades colaboradoras mediante un contrato de formación en alternancia remunerado.✅ El último curso se desarrollará principalmente en la empresa, combinando aprendizaje práctico y académico.✅ Cada estudiante contará con un plan formativo individualizado y un equipo de tutores que le acompañará en todo el proceso.Con esta apuesta innovadora, reforzamos nuestro compromiso con la empleabilidad, la calidad y la transformación de la educación superior.¡Prepárate para tu futuro profesional con un modelo formativo conectado con la realidad y diseñado para que marques la diferencia desde el primer día!🔗 Puedes leer la noticia completa en el link de la Bio.#GradosDual #GradosUniversitarios #LaOlavideEresTú #UniversidadPablodeOlavide
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5 days ago
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✍️ Hoy martes ha arrancado sin incidencias la PAU extraordinaria de julio. En nuestro campus son 555 los/las estudiantes estudiantes que han afrontado con muchos nervios el primer día de la tan temida convocatoria. La jornada ha comenzado con el examen de Lengua Castellana y Literatura II y el El cuarto de atrás de Carmen Martín Gaite, poniendo a prueba la capacidad de análisis literario y la expresión escrita.🕚 Después de una pausa, tocaba decidir entre Historia de España o Historia de la Filosofía. 🔹 En Historia de España, el estudiantado ha trabajado sobre temas como la expansión de los Reyes Católicos, el Manifiesto de Sandhurst o la Transición Democrática.🔹 En Filosofía, han reflexionado sobre la importancia de esta disciplina ante los desafíos actuales y analizado textos de Platón y Aristóteles.🌍 El último examen del día ha sido el de Lengua Extranjera, con pruebas de comprensión y redacción. En inglés, por ejemplo, se ha debatido si hoy dormimos tanto como deberíamos. 🔜 Mañana siguen las pruebas con las materias específicas de modalidad.🎯 A todas y todos los que estáis viviendo estos días decisivos: enhorabuena por vuestro esfuerzo y constancia. ¡Mucho ánimo, ya queda menos!#PAU2025 #PAUextraordinaria #CampusUPO #UniversidadPablodeOlavide #LaOlaviderEresTú
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⚠️ ¿Estás en alguna de estas situaciones?✅ Bajo rendimiento académicoSi no has superado los créditos mínimos:🔹 18 créditos en matrícula a tiempo completo🔹 6 créditos en matrícula a tiempo parcial(Art. 5.1 Normativa de Progreso y Permanencia)📌 Importante:No aplica si solo te faltan por completar el TFG, Prácticas Académicas Externas y/o hasta 18 créditos de otras asignaturas.✅ Matrícula de graciaSi has agotado cuatro matrículas de la misma asignatura(Art. 5.3 y 5.4 de la Normativa)Si es así, deberás presentar una solicitud 👇📅 Plazo de solicitud:🗓️ Del 2 al 14 de julio de 2025, ambos incluidos💻 A través del formulario disponible en tu Acceso Personalizado🔗 Más información:upo.es/matricula❓ Si tienes dudas, consulta en TIKA:upo.es/tika#LaOlavideEresTú #Matrícula #ProgresoAcadémico
⚠️ ¿Estás en alguna de estas situaciones? ✅ Bajo rendimiento académico Si no has superado los créditos mínimos: 🔹 18 créditos en matrícula a tiempo completo 🔹 6 créditos en matrícula a tiempo parcial (Art. 5.1 Normativa de Progreso y Permanencia) 📌 Importante: No aplica si solo te faltan por completar el TFG, Prácticas Académicas Externas y/o hasta 18 créditos de otras asignaturas. ✅ Matrícula de gracia Si has agotado cuatro matrículas de la misma asignatura (Art. 5.3 y 5.4 de la Normativa) Si es así, deberás presentar una solicitud 👇 📅 Plazo de solicitud: 🗓️ Del 2 al 14 de julio de 2025, ambos incluidos 💻 A través del formulario disponible en tu Acceso Personalizado 🔗 Más información: upo.es/matricula ❓ Si tienes dudas, consulta en TIKA: upo.es/tika #LaOlavideEresTú #Matrícula #ProgresoAcadémico
6 days ago
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