Cursos de Verano

“Una buena campaña publicitaria te hace recordar el concepto que se vende y lo asocia al producto”

José Murciano
José Murciano

José Murciano, director del Fashion Film Festival considera que una buena campaña publicitaria es la que tiene notoriedad, es decir la que permite “que te quedes con la idea, con el concepto que se vende y que lo asocies al producto concreto”.  Según Murciano, en esta tarea la parte emocional es fundamental: “no todos los anuncios funcionan para todas las personas” depende mucho de lo que provoque en el espectador y esto es bastante variado.

Estas declaraciones las ha realizado con motivo del curso “Creatividad y nuevas formas publicitarias”, que se está realizando esta semana en el marco de los cursos de verano que la Universidad Pablo de Olavide celebra cada año en su sede de Carmona, y donde ha presentado la conferencia “Nuevas técnicas en creatividad publicitaria: el caso Fashion Film”.

Para Murciano, la crisis ha afectado también al sector de la publicidad, pues considera que hay una tendencia a ampliar los espectros de público al que se dirigen los anuncios, frente a una tendencia, quizás más exclusiva, de orientar los mensajes a un público más concreto y seleccionado. Esto, continúa el publicista, se percibe de manera especial en el mundo de la moda, al cual considera algo estancado, “ya que las marcas han dejado de ser motivos de inspiración para acercarse a un público real: no vemos despliegues de colecciones caras, sino que se acercan a un público de verdad. Falta presupuesto, los anunciantes no quieren arriesgar y prefieren acercarse a un público objetivo, esto provoca que baje un poco la creatividad”.

En lo referente a la típica dicotomía de trabajo o inspiración en lo que concierne a una actividad artística o creativa, Murciano no duda en posicionarse a favor del trabajo; para él es lo principal, aunque, evidentemente el tener actitud, aptitud, habilidades o inspiración favorece la causa: “es cuestión de esfuerzo y de trabajar todos los días”.

Las campañas publicitarias de moda no dejan de ser, para el director del Fashion Film Festival, comunicación. Los medios son los mismos que para una campaña de otro contenido, así como las plataformas y las formas de llegar al público objetivo; aún así, destaca que el código quizás sea otro que el de un producto de consumo masivo, ya que puede ser que sea algo más creativo o que encuentre oros canales.

En esta línea, continúa José Murciano, la moda es una disciplina que “vive de los atributos de la marca: no compras productos, compras valor añadido de marca que impregna ese producto”. Para Murciano el producto vale más por el valor añadido, y esto es lo que quizás se puede considerar superficial de la moda: es algo más estético, no es del día al día, así pues, y aquí sí, se distancia de la comunicación de consumo masiva.

Al hablar de las posibles ventajas de la imagen sobre la palabra en una campaña publicitaria, José Murciano no tiene  un posicionamiento claro y señala que depende de lo que se quiera comunicar, a quién y en qué momento: “hay veces que puedes lograr que con pocos medios el mensaje llegue y otras que necesitas un impacto visual fuerte”.

Por último, José Murciano nos explica un poco su nueva trayectoria profesional con el tema del Fashion Film Festival, algo muy novedoso en nuestro país, pues celebró su primera edición a finales de octubre y principios de noviembre del pasado año. Este festival consiste en un nuevo género de comunicación que aúna comunicación y publicidad, cine y video creación, creando así una nueva plataforma donde realizadores, fotógrafos y directores puedan experimentar. En esta plataforma pueden desarrollar ideas creativas relacionadas con la moda, desde video danza hasta documentales.

Asimismo, en opinión de Murciano, se les permite explorar nuevos códigos del lenguaje audiovisual: 3D, superposición de imágenes, nuevas tecnologías aplicadas al grafismo. Todas estas herramientas cada vez se encuentran más al alcance de los consumidores que ya no se relacionan con la publicidad de la misma manera que hace unos años, sino que interactuamos, vemos, experimentamos, hacemos clicks para llegar al mensaje. En definitiva, concluye Murciano, “con este tipo de eventos lo que se pretende es unir en un festival todos los elementos citados de manera que se puedan exponer para gente del sector, para el público en general y para que tengan repercusión en prensa”, finaliza.

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🧠💡 Nuevos avances contra el Alzheimer desde Sevilla

La spin off de la UPO Neuron STX da un paso decisivo hacia los ensayos clínicos de su fármaco ONESTX-1, gracias a una ampliación de capital de 1 millón de euros con la entrada de los fondos Axon Desarrollo Andalucía y Eoniq, entre otros.

💊 Esta biotecnológica, fundada en 2020 por los investigadores de la UPO Manuel Muñoz, Mercedes Pérez y Ángel Carrión, trabaja en soluciones terapéuticas innovadoras para enfermedades neurodegenerativas como el Alzheimer, Parkinson o Huntington.

Con esta inversión, se inicia la fase previa a los estudios clínicos en humanos y se abre la puerta a una nueva ronda europea de financiación por valor de 3 millones de euros.

🔬 El proyecto cuenta con el respaldo de entidades líderes como Biomedal, Anecon Inversiones y Francisco León, y reafirma el compromiso de la UPO con la transferencia de conocimiento, el emprendimiento científico y la búsqueda de tratamientos eficaces ante los grandes retos de salud del envejecimiento.

“El respaldo de los inversores a este proyecto es un ejemplo de cómo la inversión privada en ciencia, además de ser potencialmente rentable, puede convertirse en una vía real para aliviar el sufrimiento de millones de pacientes y sus familias”, Manuel Muñoz. 

Neuron STX recibirá además 805.443 euros del @cienciagob para estudiar la alteración de los niveles de neuroesteroides sulfatados para el diagnóstico y terapia del Alzheimer.

l📰 Puedes leer la noticia, publicada en @diariodesevilla, en el link en la story. 

#ONESTX1 #OlavideNeuronSTX #Biotecnología #Alzheimer #SpinOffUPO #TransferenciaDeConocimiento #Innovación #Investigación #Neurociencia
🧠💡 Nuevos avances contra el Alzheimer desde Sevilla La spin off de la UPO Neuron STX da un paso decisivo hacia los ensayos clínicos de su fármaco ONESTX-1, gracias a una ampliación de capital de 1 millón de euros con la entrada de los fondos Axon Desarrollo Andalucía y Eoniq, entre otros. 💊 Esta biotecnológica, fundada en 2020 por los investigadores de la UPO Manuel Muñoz, Mercedes Pérez y Ángel Carrión, trabaja en soluciones terapéuticas innovadoras para enfermedades neurodegenerativas como el Alzheimer, Parkinson o Huntington. Con esta inversión, se inicia la fase previa a los estudios clínicos en humanos y se abre la puerta a una nueva ronda europea de financiación por valor de 3 millones de euros. 🔬 El proyecto cuenta con el respaldo de entidades líderes como Biomedal, Anecon Inversiones y Francisco León, y reafirma el compromiso de la UPO con la transferencia de conocimiento, el emprendimiento científico y la búsqueda de tratamientos eficaces ante los grandes retos de salud del envejecimiento. “El respaldo de los inversores a este proyecto es un ejemplo de cómo la inversión privada en ciencia, además de ser potencialmente rentable, puede convertirse en una vía real para aliviar el sufrimiento de millones de pacientes y sus familias”, Manuel Muñoz. Neuron STX recibirá además 805.443 euros del @cienciagob para estudiar la alteración de los niveles de neuroesteroides sulfatados para el diagnóstico y terapia del Alzheimer. l📰 Puedes leer la noticia, publicada en @diariodesevilla, en el link en la story. #ONESTX1 #OlavideNeuronSTX #Biotecnología #Alzheimer #SpinOffUPO #TransferenciaDeConocimiento #Innovación #Investigación #Neurociencia
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Formarse para hacer del arte un proyecto de vida 💃

🎓 Ayer clausuramos la 2ª edición de la microcredencial universitaria “Especialista en gestión cultural del flamenco”, una formación impulsada por la Universidad Pablo de Olavide y la Consejería de Cultura - Junta de Andalucía a través del @institutoandaluzdelflamenco.

Este programa ha permitido a profesionales del sector cultural, artístico y comunicativo adquirir herramientas clave para diseñar y liderar proyectos en torno al flamenco 💼💃

El acto, presidido por la vicerrectora de Relaciones Institucionales, Formación Permanente y Fundaciones de la UPO, Laura López de la Cruz; y por el director del Instituto Andaluz del Flamenco y director ejecutivo del programa, Cristóbal Ortega Martos; ha contado también con la presencia del director académico del Programa de Microcredenciales de la UPO, Norberto Díaz Díaz; así como personal de la Fundación Universidad Pablo de Olavide , alumnado y profesorado de esta segunda edición del programa.

Durante el acto, Laura López de la Cruz ha anunciado la futura incorporación de nuevas microcredenciales en gestión del flamenco que complementarán esta formación y reforzarán el compromiso de la UPO con la cultura y el talento andaluz.

📸 Compartimos algunas imágenes de este encuentro que marca el cierre de una edición muy enriquecedora para alumnado y profesorado.

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🎥 Primer día superado… ¡y con muy buenas sensaciones! 😃

Así se ha vivido el arranque de la PAU en la UPO 📚💬

💪 ¡Mucho ánimo para mañana! ¡Ya queda menos!

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💪 ¿Te apasiona el deporte, el movimiento y el impacto positivo en la salud y la sociedad?

Entonces, este es tu sitio.

🎓 En la Universidad Pablo de Olavide te ofrecemos el Grado en Ciencias de la Actividad Física y del Deporte: una formación completa, práctica y conectada con las necesidades reales del mundo deportivo, educativo y de la salud.

🌍 Saldrás preparado/a para trabajar en educación, entrenamiento, salud, investigación, gestión deportiva… ¡o donde tú decidas llevar tu pasión!

📍 En nuestra Facultad de Ciencias del Deporte, aprenderás haciendo, rodeado/a de profesionales que te inspiran y te retan.

👟 Estudia CAFyD en la UPO 🧑👩

#GradosUPO #FacultadDeporte #CAFYD #LaOlavideEresTú #PAU2025 #Selectividad2025 #UniversidadPablodeOlavide #UniversidadPública
💪 ¿Te apasiona el deporte, el movimiento y el impacto positivo en la salud y la sociedad? Entonces, este es tu sitio. 🎓 En la Universidad Pablo de Olavide te ofrecemos el Grado en Ciencias de la Actividad Física y del Deporte: una formación completa, práctica y conectada con las necesidades reales del mundo deportivo, educativo y de la salud. 🌍 Saldrás preparado/a para trabajar en educación, entrenamiento, salud, investigación, gestión deportiva… ¡o donde tú decidas llevar tu pasión! 📍 En nuestra Facultad de Ciencias del Deporte, aprenderás haciendo, rodeado/a de profesionales que te inspiran y te retan. 👟 Estudia CAFyD en la UPO 🧑👩 #GradosUPO #FacultadDeporte #CAFYD #LaOlavideEresTú #PAU2025 #Selectividad2025 #UniversidadPablodeOlavide #UniversidadPública
hace 4 días
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🎉 ¡Victoria conseguida, equipo CAFyD 2021–2025!

Después de cuatro años de entrenamientos intensos en clase, estrategias de grupo, prácticas sobre el terreno y mucha resistencia… ¡llegó el gran día!

🎓 Hoy no colgáis las botas, hoy cambiáis de campo.

Porque el juego continúa, y ahora lo hacéis como profesionales preparados/as para inspirar, enseñar y transformar a través del deporte.

Gracias por sudar esta camiseta con entrega, compañerismo y corazón.

La UPO siempre será vuestra grada 🥲

🏆 ¡Enhorabuena, graduadas y graduados!

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hace 4 días
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🎓 PAU 2025. Llega el gran momento y desde la UPO queremos acompañarte para que vivas estos tres días con seguridad y confianza:

🧘‍♀️ Relájate

👂 Escucha al tribunal

📖 Lee bien los enunciados

✍️ Empieza por lo que mejor dominas

🎯 Sé concreto/a y preciso/a

💡 Organiza tu tiempo y haz esquemas

📝 Cuida la presentación del examen

🔍 Revisa antes de entregar

🔌 Desconecta entre pruebas

💪 ¡Confía en ti!

📈 En la UPO, más del 96% de los estudiantes superaron la convocatoria ordinaria de la PEvAU 2024. ¡Tú no vas a ser menos!

📚 Y recuerda: el presente es la Olavide. El futuro eres tú.

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